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카즈79의 메이저놀이터 스포츠 마케팅

2019년 12월 23일 업데이트됨


스포츠만큼 널리 사랑받는 것은 세상에 드물다. 닐슨에 따르면, 2011년 49,670,895명의 사람들이 NCAA 축구 경기에 참석했고, 1억1천만 명 이상이 2012년 슈퍼볼을 관람했다고 한다. 광신도들에서부터 캐주얼한 시청자들까지, 메이저스포츠는 다른 어떤 종류의 행사보다 더 많은 사람들의 관심을 사로잡는다. 마켓터들은 스포츠의 인기를 이해하고 있으며 수십 년 동안 그들을 마케팅 캠페인의 중심축으로 만들었다. 국민 스포츠의 규모와 인기가 높아지면서 스포츠 마케팅 분야도 함께 성장했다. CNBC에 따르면 버드와이저는 지난 10년 동안 슈퍼볼 광고에만 거의 2억 4천만 달러를 썼다. 스포츠가 수억 명의 사람들을 계속해서 설레게 하는 한, 그들은 계속해서 광고 메시지를 전달하는 최고의 행사가 될 것이다. 스포츠 마케팅은 어떤 형태로든 상품과 서비스 판매를 돕기 위해 스포츠를 이용한다. 이러한 특별한 마케팅 스타일은 단일 전략을 사용하는 것이 아니라 마케팅 노력을 지원하기 위해 스포츠의 내용을 사용하는 것이다. 이것은 프로 스포츠에만 국한되지 않으며, 대학 운동 경기, 마이너 리그 또는 대체 스포츠를 포함할 수 있다. 스포츠는 다양한 플랫폼에서 볼 수 있기 때문에, 스포츠 마케팅은 다양한 형태를 취할 수 있다. 팀은 경기장 내 광고 공간을 광고판과 기타 인쇄 광고를 구매하고자 하는 마케팅 담당자들에게 판매하고, TV 방송사는 행사 기간 동안 방송 시간을 판매한다. 유명 운동선수들은 또한 유명인사의 후원자로 일하기 위해 계약하고 마케팅 담당자들에게 그들의 이미지를 빌려준다. 스포츠 마케팅의 가장 큰 장점은 마케팅 담당자들이 그들이 가장 좋아하는 팀과 선수들에 대해 많은 팬들이 느끼는 인기와 헌신에 대해 불평할 수 있게 해준다는 것이다. 만약 야구팬이 어린 시절부터 특정 팀을 사랑했다면, 그 팀과 관계를 맺는 어떤 마케터라도 그 팬의 마음에서 즉각적인 신뢰를 얻는다. 수익은 결국 팀을 지원하는 것이기 때문에 마케팅 담당자는 스폰서로 간주되어 팀의 성공에 투자된다. 다만 스포츠 마케팅 산업이 워낙 커서 군중 속에서 눈에 띄기 힘들 수 있다는 점이 큰 단점이다. 3시간 동안 축구 경기를 보는 한 팬이 수십 개의 다양한 마케팅 메시지를 접하게 될 것이다. 마케팅 담당자들은 다양한 고객들에게 광고를 해야 하지만, 그들의 광고가 게임에 더 관심이 있는 팬들에 의해 간과될 위험이 있다.


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